Rein aus Gewohnheit, werden diese Prämienaktionen gefahren. “Es machen halt die Anderen”. Leider steht dahinter kene Strategie, der Vertrieb will es einfach haben. Diese Aktionen sind weder nachhaltig, noch für den Handel wirklich Nutzen bringend. Die Marken werden mehr und mehr austauschbar.
Die Marketing-Strategen der Reifenhersteller werden zu dem Schluss gekommen sein, dass Boni oder CashBack die Kaufentscheidung der Verbraucher massiv beeinflussen. Man darf nicht vergessen, dass ein Verbraucher sich generell nur sehr wenig für Reifen interessiert und meist nur “alle paar Jahre” einen neuen Satz benötigt. “Rund und schwarz sollen sie sein, die neuen Reifen” – diesen Satz höre ich immer wieder. Ein gutes Beispiel dafür, wie vergleichbar und gleichzeitig undurchschaubar der Produkt-Dschunel wohl für “Nicht-Profis” ist. Wenn die Produkte schon bezüglich der Qualität und Performance so nah beieinander liegen, dann entscheidet eben der Tankgutschein über die Wahl.
Ob das wirtschaftlich sinnvoll ist, oder in einem Preis- und Rabattschlacht-Strudel endet, müssen die Hersteller selbst entscheiden. Für unterstützenswert oder “gesund” halte ich diesen Markt-verzerrenden Trend jedenfalls nicht.
Rein aus Gewohnheit, werden diese Prämienaktionen gefahren. “Es machen halt die Anderen”. Leider steht dahinter kene Strategie, der Vertrieb will es einfach haben. Diese Aktionen sind weder nachhaltig, noch für den Handel wirklich Nutzen bringend. Die Marken werden mehr und mehr austauschbar.
Die Marketing-Strategen der Reifenhersteller werden zu dem Schluss gekommen sein, dass Boni oder CashBack die Kaufentscheidung der Verbraucher massiv beeinflussen. Man darf nicht vergessen, dass ein Verbraucher sich generell nur sehr wenig für Reifen interessiert und meist nur “alle paar Jahre” einen neuen Satz benötigt. “Rund und schwarz sollen sie sein, die neuen Reifen” – diesen Satz höre ich immer wieder. Ein gutes Beispiel dafür, wie vergleichbar und gleichzeitig undurchschaubar der Produkt-Dschunel wohl für “Nicht-Profis” ist. Wenn die Produkte schon bezüglich der Qualität und Performance so nah beieinander liegen, dann entscheidet eben der Tankgutschein über die Wahl.
Ob das wirtschaftlich sinnvoll ist, oder in einem Preis- und Rabattschlacht-Strudel endet, müssen die Hersteller selbst entscheiden. Für unterstützenswert oder “gesund” halte ich diesen Markt-verzerrenden Trend jedenfalls nicht.